Billy Grace haalt 3,3 miljoen euro groeikapitaal op voor Europese expansie

Marketingperformancedata-leverancier Billy Grace heeft in een tweede investeringsronde 3,3 miljoen euro groeikapitaal opgehaald bij bestaande investeerders: Fortino Capital en een groep angel-investeerders. Met dit kapitaal zet de Nederlandse scale-up in op Europese expansie. Hiermee wordt verder gebouwd aan een onafhankelijke, Europese infrastructuur voor marketingbeslissingen. Te beginnen met een van de grootste advertentiemarkten van Europa: het Verenigd Koninkrijk.

“Met deze investering zetten we een volgende stap richting Europees marktleiderschap in onafhankelijke marketingperformancedata,” zegt Mitch Voskuilen, medeoprichter van Billy Grace. “Marketingteams hebben te maken met een wildgroei aan tools en kanalen die vooral zichzelf beoordelen, waardoor een onafhankelijk en volledig beeld ontbreekt. De huidige AI-versnelling versterkt de behoefte aan een betrouwbare infrastructuurlaag voor marketingdata, waarop agencies en organisaties hun eigen systemen en beslissingen kunnen bouwen. Vanuit de Benelux, met ons hoofdkantoor in Amsterdam, ontwikkelen we technologie die merken en agencies in heel Europa meer controle geeft over hun data én de keuzes die ze daarmee maken.”

Verenigd Koninkrijk als eerste groeimarkt

Billy Grace richt zich in het Verenigd Koninkrijk op e-commerce/retailbedrijven, B2C-leadgeneratiebedrijven en performance marketing agencies. De Britse markt geldt als een van de meest volwassen digitale advertentiemarkten van Europa, met een jaarlijks advertentiebudget van 29 miljard euro, goed voor 35% van de Europese digitale advertentie-uitgaven (118,9 miljard euro). Daarmee vormt het Verenigd Koninkrijk een logische eerste stap in de internationale expansie.

“Het Verenigd Koninkrijk is een volwassen performance-marketingmarkt, waar enorme budgetten worden besteed en waar veel Amerikaanse bedrijven hun brug naar Europa zien,” zegt Voskuilen. “Maar juist daardoor zijn de uitdagingen voor marketeers minstens zo groot als in andere landen en de impact van verkeerde keuzes nog groter. Strenge privacywetgeving en het wegvallen van third-party cookies maken het bovendien complexer om een volledig en betrouwbaar beeld van marketingprestaties te krijgen. Hierdoor zien we dat de vraag naar een onafhankelijke datalaag als die van Billy Grace in het Verenigd Koninkrijk alleen maar toeneemt.”

Europese AI-technologie voor marketingteams

De investering komt op een moment waarop de afhankelijkheid van Amerikaanse advertentie- en analysetools steeds vaker ter discussie staat. Billy Grace positioneert zich nadrukkelijk als Europese speler die merken meer controle wil geven over hun eigen marketingdata en besluitvorming. En zich volledig inzet op GDPR-proof te zijn.

Het platform wordt inmiddels gebruikt door merken als Patagonia, Toms, Carhartt, O’Neill, Fatboy, Otrium en Moco Museum. Daarnaast werkt Billy Grace samen met technologiepartner Databricks.

"De toekomst van marketing wordt bepaald door hoe goed organisaties hun eigen data kunnen vertalen naar concrete beslissingen en acties,” zegt Paul Bakker, Head of Sales, Digital Natives Benelux bij Databricks. “We zien dat bedrijven afscheid nemen van gefragmenteerde tooling en bewegen naar één centrale datafundering waarop AI kan draaien. Billy Grace speelt daar sterk op in door een beslislaag te bouwen bovenop die data. Door attributie, first-party data en AI te combineren, helpen zij marketingteams om niet alleen inzicht te krijgen, maar ook daadwerkelijk betere beslissingen te nemen op schaal."

Van attributietool naar marketinginfrastructuur

Billy Grace begon als AI-performanceanalysetool om onafhankelijker en vollediger te meten. Het platform combineert een eigen first-party trackingpixel met attributiemodellen die verder gaan dan last-clickmeting. Daardoor kunnen ook campagnes in hogere funnelkanalen, zoals tv, radio en out-of-home, worden meegenomen in de analyse van conversies en omzet.

Op basis van die inzichten automatiseert Billy Grace vervolgens de verdeling van marketingbudgetten. Daarmee verschuift de rol van het platform van rapportage naar besluitvorming: door naast laten zien wat werkt, ook te helpen bepalen waar de volgende euro het meeste effect heeft. Zo kunnen bedrijven en agencies doorbouwen binnen hun eigen omgevingen op de onafhankelijke marketingperformancedata van Billy Grace. In plaats van dat alles in de omgeving van Billy Grace blijft, verschuift de infrastructuur naar de eigen omgeving van de klant, maar dan met betrouwbaardere data als fundament.

Volgens Voskuilen is dat waar de markt naartoe beweegt. “Jarenlang draaide performance marketing om meten en optimaliseren binnen afzonderlijke kanalen. Maar door strengere privacyregels, het verdwijnen van third-party cookies en de groeiende complexiteit van klantreizen wordt dat model steeds minder houdbaar. Merken hebben behoefte aan een onafhankelijke laag boven hun kanalen, waarin ze kunnen zien wat écht bijdraagt aan groei.”