Simon Neefjes in actievere rol bij AI-bedrijf Refreshworks

Simon Neefjes is sinds september 2026 wekelijks actief bij Refreshworks, een Haags bedrijf dat organisaties begeleidt bij hun AI transformatie. De oprichter van reclamebureau TBWA\NEBOKO was al vijf jaar als investeerder en adviseur aan Refreshworks verbonden. Nu wil hij ook in de praktijk ontdekken wat AI voor bedrijven kan betekenen.

Van reclame/marketing naar AI

Simon Neefjes heeft een lange achtergrond in de reclamewereld. Als oprichter van TBWA\NEBOKO hield hij zich bezig met merkontwikkeling, marketing en de strategische positionering van bedrijven. In die jaren veranderde het vak ingrijpend. De opkomst van digital zorgde ervoor dat bedrijven anders gingen communiceren en verkopen. 

AI zorgt opnieuw voor veranderingen in het bedrijfsleven. Anders dan bij de opkomst van digital raken die veranderingen niet alleen de marketing, maar ook andere aspecten in de bedrijfsvoering. Neefjes wil zich bij Refreshworks verder verdiepen in deze mogelijkheden. Hij brengt daarbij zijn ondernemersachtergrond mee en werkt samen met de AI-specialisten van Refreshworks.

Neefjes: “Ik ben al een aantal jaren betrokken bij Refreshworks, maar wilde graag zelf aan de slag met de mogelijkheden van AI. Je kunt er veel over lezen en praten, maar uiteindelijk leer je het meest door ermee te werken. Ik vind het interessant om te ontdekken wat AI voor bedrijven kan betekenen en hoe ik mijn creatieve achtergrond in commercie en marketing daarbij kan inzetten.”

Wat doet Refreshworks?

Refreshworks werd in 2016 opgericht door Diederik Klever en Ebel Slijp. Het bedrijf helpt organisaties in hun AI-transformatie: van AI-strategie en het bouwen van agents, trainingen en governance. Refreshworks spreekt over controlled AI transformatie en werkt met hun eigen AI Management Platform.

Nieuwe financiering voor verdere groei

Begin oktober 2026 werd bekend dat Refreshworks 750.000 euro heeft opgehaald bij elf angel- investeerders. Refreshworks wil zijn groei versnellen en steeds meer organisaties begeleiden bij hun AI-transformatie. Steeds meer bedrijven willen aan de slag met AI, maar weten niet altijd waar ze moeten beginnen. Refreshworks helpt bedrijven bij het maken van die afwegingen. Simon Neefjes kan daarbij zijn ondernemersachtergrond en kennis van marketing inzetten. Hij kent de commerciële afwegingen die bedrijven maken en kan vanuit die kennis meedenken over de praktische inzet van AI.