Hoe jij je doelgroep bereikt met contentmarketing
Contentmarketing speelt een cruciale rol in het bereiken van je doelgroep, ook voor organisaties in de financiële sector. Als je het goed doet, zorgt content voor een flinke stijging in gewenste leads en conversies.
Maar hoe pak je dit aan? Door deze 4 basiselementen van succesvolle content niet te vergeten in je plan.
1. Creëer fundamentele content
Begin je contentstrategie met fundamentele content. Dit type content vergroot je zichtbaarheid en verbeter de organische resultaten van je pagina’s. Fundamentele content is onder te verdelen in primaire, secundaire en tertiaire content.
Primaire content target de meest waardevolle finance zoektermen voor jouw sector. De concurrentie op deze termen is hoog en dus moet je content creëren die beter is dan die van je concurrenten.
Secundaire content zijn pagina’s waarmee je een specifieke doelgroep target. Het is dus meer toegespitst dan primaire content. Een voorbeeld is ‘software voor accountancy-bedrijven’.
Tertiaire content gaat nog dieper in op een specifiek probleem. Met deze content target je onderwerpen die echt gerelateerd zijn aan het probleem dat jouw business oplost.
Heeft jouw organisatie hulp nodig met het creëren van fundamentele content? Contentmarketingbureau Machielsen is specialist op het gebied van contentmarketing en SEO. De experts van Machielsen helpen al meerdere bedrijven in de financiële sector succesvol te zijn met content.
2. Geef je bezoekers wat ze willen
Contentmarketing begint altijd met een plan, ook wel een contentstrategie genoemd. In dit plan moet je rekening houden met twee soorten bezoekers: prospects en bestaande klanten.
Aan de ene kant wil je traffic en leads genereren, aan de andere kant wil je de bestaande klanten het maximale uit jouw product of dienst te laten halen.
Houd daarom rekening met customer-success-content. Dit type content is heel belangrijk voor finance bedrijven. Het doet namelijk twee dingen:
3. Zorg voor flow
Het creëren van een logische flow is de derde pijler van succesvolle content. Hoe zorg je voor flow? Door elk onderdeel op je website in te richten voor het doel dat je nastreeft. Als je bijvoorbeeld meer leads wilt genereren, moet je duidelijke CTA’s hebben die daaraan bijdragen.
Ook gebruiksvriendelijkheid speelt hierbij een rol. Stem niet alleen de content af op je doelen, maar zorg er ook voor dat jij je bezoekers stuurt met het design van je website.
Probeer jij internationale klanten aan te trekken? In dat geval kun je het beste je website laten vertalen door een professioneel bureau. Machielsen is niet alleen gespecialiseerd in SEO, maar ook al meer dan 30 jaar actief als vertaalbureau.
4. Bouw aan branding en visie
Met het merk van jouw finance business sta je ergens voor. Je hebt een missie, visie of een ‘waarom’ geformuleerd en dit is wat jou onderscheidt van je concurrenten. Gebruik dit!
Verwerk de visie van je bedrijf impliciet in je content. Maak zichtbaar waar je voor staat en doe dit op een manier die bij je past.
Deze 4 basiselementen zijn onmisbaar voor finance bedrijven die hun content willen upgraden. Content kan ontzettend krachtig zijn, maar dan moet je het wel goed doen.
