Bain & Company: Muziekindustrie omarmt AI maar menselijke creativiteit blijft centraal

In tijden van AI-gegeneerde liedjes en AI-bands laat de Media Consumption Survey 2025 van Bain & Company zien dat luisteraars menselijke kunstzinnigheid en authentieke connecties met muziekartiesten blijven waarderen. Muziekconsumenten zien AI als een aanvulling op menselijk werk, niet als vervanging. Volgens het onderzoek is succes in de muziekindustrie afhankelijk van de strategische inzet van AI, het blijven investeren in artiesten en het beschermen van intellectueel eigendom.

Belangrijkste bevindingen uit de Media Consumption Survey:

- Ongeveer 62% van de Amerikaanse consumenten zegt dat zij minder geneigd zijn, of helemaal niet geneigd zijn, om naar muziek te luisteren die geheel of gedeeltelijk door AI is gegenereerd.
- In 2025 steeg het aantal volledig door AI gemaakte tracks dat dagelijks op het streamingplatform Deezer werd geüpload, van ongeveer 10.000 in januari naar meer dan 50.000 in november. Dat vertegenwoordigt meer dan 34% van alle dagelijkse nieuwe uploads.
- De meeste luisteraars geven aan er geen problemen mee te hebben als AI gebruikt wordt als creatief hulpmiddel bij het maken van muziek, maar ze voelen zich niet op hun gemak bij volledig door AI gegenereerde nummers.
- De acceptatie van AI verschilt sterk per genre. Elektronische muziek staat traditioneel open voor technologische innovatie en omarmt AI dan ook sneller. In genres als folk en indie rock ligt de nadruk meer op authenticiteit, waardoor makers daar terughoudender zijn met het gebruik van AI-tools. Ondanks alle technologische vooruitgang blijft de behoefte aan liveoptredens en fysieke concertbeleving onverminderd groot.
- Consumenten hebben een lagere tolerantie voor door AI gegenereerde muziek dan voor AI‑gegenereerde content in video (games), auditieve media of social media. In nieuws, magazines en boeken wordt AI het minst gewaardeerd (zie afbeelding).

Betekenis voor de muziekindustrie

Het rapport concludeert dat technologie op zichzelf niet voldoende is. De grootste waarde ontstaat wanneer AI wordt ingezet ter ondersteuning van menselijke creativiteit, in plaats van als vervanging daarvan. AI betekent niet het einde van de muziekindustrie, maar het begin van een nieuw tijdperk, schrijft Bain & Company.