Black Friday illustreert voorzichtigheid van de Amerikaanse consument

Amerikaanse retailanalisten hadden, onder meer onder invloed van de dalende olieprijzen, voor de eindejaarsperiode een recordverkoop voorspeld. De tegenvallende resultaten van Black Friday en Cyber Monday hebben dat optimisme echter een zware slag toegebracht. Dat zegt Ashley Lutz, retailspecialist van het magazine Business Insider.

“De Amerikaanse National Retail Federation had vooropgesteld dat de consumenten de besparingen op hun brandstofbudgetten aan eindejaarsgeschenken zouden besteden,” merkt Ashley Lutz op.

“Ondanks die optimistische vooruitzichten bleek de omzet op Black Friday, de start van het eindejaarsseizoen, met 11 procent gedaald te zijn tegenover vorig jaar. Cyber Monday, de hoogdag van de Amerikaanse online retail, liet weliswaar een groei met 8 procent optekenen, maar die stijging bleef gevoelig achter op de meeste voorspellingen. Volgens waarnemers hebben de consumenten echter geen reserves meer voor bijkomende aankopen zoals geschenken.”

Beperkte koopkracht

“De meeste consumenten worden nog altijd met een beperkte koopkracht geconfronteerd,” geeft Brad Anderson, voormalig chief executive van Best Buy , aan. “Er moet dan ook met een heel bescheiden eindejaarsperiode rekening worden gehouden.” Ook Karen Hoguet, chief financial officer van Macy’s, zegt dat het Amerikaanse publiek andere prioriteiten heeft dan kleding of huishoudelijke apparaten.

Volgens Hoguet worden de beschikbare budgetten vooral gereserveerd voor de aankoop van een nieuwe wagen, gezondheidszorg, elektronica en de woninginrichting. De beste prestaties op Black Friday werden dan ook gerealiseerd door ketens zoals Family Dollar en Kohl’s, die met zware discount-prijzen werken.

Sparen voor de toekomst

“Het succes van deze extreme discounters toont aan dat de Amerikaanse consument heel omzichtig met zijn koopkracht omgaat,” zegt Ashley Lutz. Volgens Lindsey Piegza, hoofdeconoom bij Sterne Agee, houdt de consument bij zijn aankopen met fluctuaties op korte termijn, zoals dalende op stijgende olieprijzen, niet langer rekening.

"Bovendien moet er volgens Piegza rekening mee gehouden worden dat de baten van de dalende gasprijzen grotendeels teniet worden gedaan door de hogere uitgaven voor huisvesting en nutsvoorzieningen, terwijl ook de impact van de blijvende onzekerheid op de arbeidsmarkt niet mag worden genegeerd.”

“De aanhoudende onzekerheid en het tanende vertrouwen na een periode van meer dan vijf jaar met een quasi loonbevriezing kiezen de consumenten ervoor om te sparen voor de toekomst,” zegt Piegza. “De besparingen aan brandstofprijzen worden dan ook weggezet voor extra behoeftes in de toekomst. De Amerikaanse consument vindt sparen op dit ogenblik veel zinvoller dan besteden.”

Bron: Express.be