Aap haalt de schouders op voor duurdere prijs van luxegoederen

In tegenstelling tot vele consumenten laten apen zich niet door de hogere prijs van luxemerken om de tuin leiden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Yale University bij een groep kapucijnapen. Het fenomeen moet volgens de Amerikaanse onderzoekers wellicht worden toegeschreven aan de rijkere sociale shoppingervaring van de mens.

Aangevoerd wordt dat de maatschappij de consument immers heeft overtuigd dat voor betere producten ook een hogere prijs moet worden betaald. Dat is bij apen, die bij een aantal andere consumptie-gedragingen nochtans wel dezelfde irrationaliteit vertonen als de mens, echter niet het geval.

“Bij het shoppen tonen kapucijnapen zich alvast intelligenter dan de mens,” benadrukt onderzoeksleider Laurie Santos, professor psychologie aan de Yale University. “Kapucijnapen nemen niet automatisch aan dat een hoger prijsniveau ook een betere kwaliteit biedt. Bij de aankoop van een product worden prijs en kwaliteit door de mens vaak verward."

"Eerder onderzoek heeft al aangetoond dat de mens duurdere wijn ook lekkerder vindt dan hetzelfde product met een lager prijsniveau. Ook een pijnstiller wordt efficiënter geacht wanneer een hogere prijs moet worden betaald. Kapucijnapen laten zich echter niet misleiden en tonen een rationeler gedrag dan de mens.”

Kortingen

“De kapucijnapen werd aangeleerd dat ze voor dezelfde producten bij bepaalde merken grotere hoeveelheden konden krijgen,” verduidelijkt professor Santos. “De apen bleken daarbij een grote voorkeur te vertonen voor kortingen, want ze verkozen steevast de goedkopere producten boven de duurdere alternatieven."

"Het verschil moet wellicht worden toegeschreven aan de afwijkende ervaringen die mensen en apen met economische markten hebben. Voor mensen betekent een hogere prijs vaak dat andere consumenten een voorkeur hebben laten blijken voor het betrokken product. De rijkere sociale ervaring van de mens met de markt ligt aan de basis van een verwarring die apen niet kennen.”

Rationalisering

De onderzoekers merken anderzijds op dat apen en mensen op een aantal andere vlakken wel een gelijkaardig irrationeel economisch gedrag vertonen. “Net zoals de mens vertonen apen een aversie tegenover risico’s,” verduidelijkt Laurie Santos. “Bovendien blijken apen, net zoals mensen, de neiging te hebben om hun eigen beslissingen te rationaliseren."

"De vergelijking tussen goedkopere en duurdere versies van eenzelfde productie is echter één van de eerste economische gedragingen waarin apen zich rationeler tonen dan de mens.”

Bron: Express.be