Japan voorbeeld voor opkomende Aziatische markten

Consumenten van de opkomende Aziatische markten hebben een grote bewondering voor Japan en Japanse producten. Dat is de conclusie van een rapport van de marketing-groep J. Walter Thompson bij meer dan drieduizend consumenten in China, India, Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Thailand en Vietnam.

Japanse bedrijven genieten volgens het rapport dan ook een unieke opportuniteit om een aantal nieuwe en veelbelovende markten te betreden. Wel wordt daarbij opgemerkt dat de ondernemingen ervoor moeten zorgen dat er tussen hun merken en deze nieuwe consumenten een emotionele connectie tot stand kan worden gebracht.

Uitdaging

Uit het onderzoek blijkt dat Japan in vele Aziatische landen als een mentor en een vriend wordt bestempeld. Ook is Japan bij de respondenten de favoriete bestemming voor een buitenlandse reis. De respondenten bestempelen Japan als een technologisch onderlegde natie met een hardwerkende bevolking.

Japanese producten genieten bovendien een bijzonder positief imago. Het merk ‘Made in Japan’ staat dan ook voor een hoge kwaliteit, een grote betrouwbaarheid en een superieure technologie. Anderzijds is men niet van mening dat het Japanse design van een trendy en cool karakter getuigt. Daaruit blijkt volgens de onderzoekers dan ook een belangrijke uitdaging voor de Japanese merken.

Goodwill

“De resultaten van de studie tonen dat Japanse merken in de regio op een aantal belangrijke groeimogelijkheden kunnen rekenen om de vertragende binnenlandse afzet te kunnen compenseren,” zegt Ratan Malli, directeur strategische planning bij de Aziatische divisie van J. Walter Thompson.

“Terwijl de Japanese bedrijven in eigen land met een vergrijzende consumenten-populatie worden geconfronteerd, worden elders in Azië snelgroeiende markten met een jong publiek gevonden. Japanse bedrijven moeten dan ook gebruik maken van de goodwill die ze op het gebied van affectie, vertrouwen, bewondering en respect hebben verworven.”

Bron: Express.be